困在直营模式门店不足千家长沙网红茶颜悦色被传要在香港IPO

　　承当香港IPO事宜，最早不妨正在2024年举办香港IPO，估计召募资金数亿美元。3月15日，期间周报记者向茶颜悦色闭连承当人求证闭连音书，其示意，目前尚未接到统治层的闭连新闻。

　　茶颜悦色2013年12月正在湖南长沙开出首店。依靠始创的“新中式鲜茶”观念、中邦风品牌形势与鲜茶底+奶油顶的产物特性，创立早期的茶颜悦色正在茶饮商场刷足存正在感，其门店一度成为旅客赴长沙的打卡点。2018年—2021年，茶颜悦色接连成效四轮融资，投资方征求天图投资、源码资金等，偶然间风头无两。

　　近年来，新茶饮品牌争相赛马圈地，依托加盟形式正在寰宇限度内高速拓店。个中，蜜雪冰城门店数目已近3万家，古茗、茶百道与沪上大姨则正在袭击万店领域。遵照窄门餐眼数据，目前茶颜悦色门店数目为536家，且蚁合正在湖南、重庆、湖北、安徽与江苏5大省市，商场份额与其他品牌差异显明。

　　因为较为顽固的拓店战略，茶颜悦色的商场认知度也渐渐被其后者赶超。2017年建立的霸王茶姬，主打原叶鲜奶茶、品牌Logo为邦风女性头像，与茶颜悦色存正在好像之处。但依靠加盟形式，目前霸王茶姬门店数目靠近4000家，曾经成为邦内新晋第一梯队品牌。

　　大概是认识到主品牌商场空间的饱和，近年来，茶颜悦色接连推出子品牌，测试众品类运营。2022年8月，茶颜悦色推出新中式咖啡&茶品牌鸳央咖啡，主打西咖中做，发力茶咖品类；2023年9月，又推出青柠茶品牌古德墨柠。窄门餐眼显示，目前，鸳央咖啡门店共91家，古德墨柠门店共32家，都蚁合正在湖南省内。

　　“目前照样坚决直营，目前没有绽放加盟的策划。咱们会深耕现有都会，夯实本原，把产物和办事做好。”3月15日，茶颜悦色闭连承当人对期间周报记者说道。

　　跟着新茶饮赛道盈余睹顶，通过大力拓店、规范化运营、产物落价、发力外卖交易等体例竣工开源节约、降本增效，成为各方玩家的冲破点。然而，目前茶颜悦色仍坚决重资产、速率慢的直营形式，主打产物中的奶油与奶沫并不适合打包外卖，18。34元的人均消费也并不具备竞赛力。

　　茶颜悦色的顽固运营与资金重视的拉长逻辑有些分道扬镳。2023年8月以还，茶百道、蜜雪冰城、古茗和沪上大姨这四家新茶饮企业都向港交所递交了招股仿单，它们的故事大概比茶颜悦色更有吸引力。